Para entendidos en autos: Nissan Sentra SR 1.8

Motor SR18DE (1800cc). Doble eje, 16 válvulas. De alta salida, genera 125HP de potencia/ 6000 rpm / Torque 156nm a las 4800 rpm.

Dual (Gasolina 95 oc. / GLP).

Barra estabilizadora RIFENG.

Indicador RPM analógico MONSTER Autometer sobre el tablero.

Luces HID 12v.

Llantas aro 16, 205/50.

Freno de discos en las 4 ruedas (de 4” adelante y 3” atrás).

Timón SPARCO, en tactopiel.

Pomo de cambios SKUN2 Racing (italiano).

Equipo PIONNER pantalla retráctil.

Amplificador DUB Edition A4100, 800 watts.

Parlantes duales adelante y triaxiales atrás, Subwoofer JBL GT Series de 12″.

Asientos abutacados.

Salió de fábrica en 97. Motor del 2006.

Eleva vidrios eléctricos y pestillos centralizados.

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Un nuevo cliente en Av.Madison300

 

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Hace poco tuve la oportunidad de apoyar con mis conocimientos y experiencia profesional trabajando para un cliente de un tipo nuevo para mi. Lo novedoso no es que fuera un producto o marca nueva, porque en eso tengo ya “horas de vuelo”, lo nuevo es que no está en mi zona de cobertura física, está en Tampa, Miami, Florida en Estados Unidos de Norteamérica. Y como me encantan los retos, empece el trabajo.

LogosClientesBMG.jpgEllos son BMG Latin America Inc. les brindé asesoría en comunicaciones y marketing para su marca, un proveedor de metalurgia para empresa mineras, con 15 años en el sector. Centro de operación en Miami, sus principales clientes en México, centro-américa, y sud-américa (Colombia, Perú, Chile). Ha ejecutado importantes proyectos tanto en el sector privado como en el público a nivel mundial, destacando por su seriedad en el cumplimiento de plazos ofrecidos y especificaciones técnicas. Y aquí estaba el fondo del posicionamiento además de los importantes cliente, también estaba la experiencia y sus valores institucionales.

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Feria Perumin 33, Arequipa, Perú.

Establecimos los nuevos lineamentos para la comunicación de la empresa. El análisis comenzó en su principal plataforma de comunicación su página web.

Establecí los textos para que inicien la comunicación de ventas por teléfono, y posteriormente los “selling lines” para los representantes en las ferias del sector, en las habitualmente están; esta es su segunda plataforma de comunicación en cada país.

Locución para stand ferias“Le damos la bienvenida, seguramente ya conoce a nuestros clientes (haciendo un gesto a la pared indicando los logotipos) y estamos seguros que de decidirse a tomarnos como proveedor,  ¿sabe qué lugar ocupará en nuestra lista de clientes?… pues NUMERO 1!!! Porque todos nuestros clientes son NUMERO 1.” (Tomando asiento con el cliente potencial) “Esa es la diferencia que usted encontrará entre BMG y otros proveedores de acero.”

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Continué con el diseño de íconos gráficos que comuniquen los “4 Valores” y que tenían que estar en folletos y stand de BMG en Perumin, la feria de minería en Perú, y la impresión de info promocional.

Sus clientes (o socios estratégicos) son CaterpillarJoy MiningSouthern PerúCEMEX Perú, a los que atiende con CCR (Conveyor Consulting & Rubber Corporation) su empresa hermana de servicios.BMG-CCR

Elaboré la presentación digital del catálogo de productos para 300 memorias USB, para clientes VIP y gerentes de potenciales clientes.

 

 

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El cliente manifestó que su participación en la feria Perumin 33 fue un éxito completo, me felicitó por el servicio que dimos, solucionando los problemas que se iban presentando, manejando desde Lima las coordinaciones para que todo resulte como se esperaba. El ROI (Return Of Inversion) sobrepasó el 300%.

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Ahora lo siguiente es las publicaciones en las revistas del sector minería de Perú (Resumen del evento Perumin), Colombia y México. También la participación en los siguientes Perumin, y los similares en los otros 3 países. Además de asesoría en comunicaciones a Conveyor Consulting & Rubber Corporation (CCR).

 

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Descubre qué es lo más se busca en Navidad

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(Son los teléfonos móviles y los ordenadores el medio más usado para buscar regalos, y los videos aumentan en las búsquedas y consultas. Una interesante infografía del blogger Andrés Macario sobre la Navidad 2016.)

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Por qué Trump puede ser presidente de USA?

Aquí una una explicación en infografía del intelectual Noam Chomsky, publicada en su cuenta de Facebook. Más claro no puede estar. Aquí entenderás por qué puede ser presidente  y por qué tiene tanta aprobación de los norteamericanos.

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2 noviembre, 2016 · 8:02 AM

Conoce a las diferentes generaciones por su uso de Internet

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Escribir una leyenda

Buenísima infografía de la Escuela de Negocios y Dirección. Resume los intereses de cada generación: Babyboomers, Generación X, Millenialls, y Generación Z. Préstale atención y te darás cuenta, por ejemplo, que red social va a tener gran futuro.

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8 consejos de Steve Jobs para tu página web

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Los principios de Steve Jobs, visionario emprendedor que innovo el mundo digital e hicieron de Apple una marca reconocida y amada en todo el mundo, son tomados como base para la siguiente infografía del “Blog Publicar” (Marketing para PYMES). Es simple!… gracias Steve!

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Por qué tu negocio debe aparecer en Redes Sociales?

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Anabell Hilarsky hace el siguiente análisis y lo plasma en esta interesante infografía. Las redes sociales son como una “vitrina” o un casi “Punto de venta”.

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Sabes qué hora es la mejor para publicar en redes sociales?

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Esta infografía resume la mejor y peor hora de las 4 redes sociales más usadas (no está considerada Instagram ni Tumblr). Evalúa si vas por buen camino o hay algunas cosas que corregir. A mi me funciona!… dime a ti cómo te va?

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Smartphones: la nueva “Revolución Industrial”

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Estas son las cifras de la penetración de teléfonos inteligentes a nivel mundial. Esto es parte del marketing móvil, y está transformando en un “antes” y un “después”, con consecuencias que solo la historia sabrá analizar, de momento nosotros (tú, yo) solo sospechamos y como comunicadores y/o empresarios tratamos de sacar el máximo provecho. (Fuente: RodrigoHM.com/DigitalMarketing)

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29 agosto, 2016 · 12:24 PM

Premio Liebster… no, no me he olvidado!

Tenía pendiente este post del premio que dejé pasar por mi andar en la profesión y admito que por mi poco apego a los premios. El Premio Liebster consiste en una cadena de nominaciones, donde seleccionas a noveles bloggeros que sigas o que creas que hacen bien lo suyo, luego respondes las preguntas que te dejó aquel bloggero que te nominó y terminas dejando 10 preguntas para ser respondidas por tus blog ganadores. Y para no hacer largo el contenido, aquí empiezo con mis respuestas (Sigo las mismas preguntas de Cristina Hontanilla):

¿Cuánto tiempo llevas con tu blog?

Desde el 2010, seis años, inicialmente fue un ejercicio de aproximación a esta, en época naciente forma de comunicación. Luego me sirvió para estar en contacto con alumnos (fui docente de comunicaciones y marketing) no solo para temas de las clases, también para familiarizarlos con la lectura.

Durante el tiempo que llevas como blogger ¿qué has aprendido?

Aprendí a adaptar mi redacción a este nuevo medio, distinto a cualquier otro. También sobre la extensión que es la más aceptada en web y en blog.

¿Cuánto tiempo le dedicas al día o a la semana?

Me gustaría dedicarle más tiempo, por ahora solo 2 horas por día, en promedio 10 horas a la semana. Se requiere una disciplina especial, y es muy complicado si solo lo llevas como pasatiempo porque le dedicas el tiempo que te sobra. Combino todo con la atención a mis clientes como Comunity Manager y asesoría en marketing y cursos que llevo y mi propia red social. Es apasionante, y es que Av.Madison300 es mi primer blog, y lo cree sobre un tema que lo conozco desde hace 27 años.

¿Qué sistema de trabajo llevas con él?

He procurado tener una sección principal como en un muro de Facebook, esto porque noté que cuando uno sigue a muchos blogs y a contactos en redes sociales uno no le presta atención a varias secciones. Hay que ser concreto no solo en los textos, también hay que serlo en cantidad de secciones. El Minimalismo en el arte también debe serlo en lo digital.

¿A qué blogger o bloggers admiras? ¿Por qué?

Varios. A mi ahora colega Manuel Echegaray “Manolo”, mi primer profesor en el Instituto Peruano de Publicidad, mi primer jefe y el primer creativo que conocí; no solo por lo que sabe, también por como lo comparte. Él ha llegado a las más altas esferas de la profesión, incluso del poder con un gabinete presidencial. Su estilo de vida, la lectura y como se sobrepone a temas de salud son un ejemplo a seguir.

¿Monetizas tu blog? Si es así, ¿cómo comenzaste a sacarle partido?

Recién estoy entrando en ese tema, y ahora que Av.Madison300 pasa a la internet como web.

¿Cuál es el objetivo de tu blog?

Es bien simple: Av.Madison300 es un emprendimiento propio que busca que las comunicaciones sean expansión para marcas, empresas y los profesionales que estamos involucrados.

¿Qué le dirías a alguien que quiere tener un blog pero aún no se ha lanzado a la aventura?

Como decía David Ogilvy “La duda genera parálisis”, hay que lanzarse nomás.

Si pudieras empezar de cero, ¿volverías a crear el mismo blog?

Sí! Sobre este mismo tema y luego sobre mi otra pasión: la Fórmula 1

¿Qué aportan tus lecturas a tus seguidores?

Para algunos son un buen tema de consulta. Académicamente están dentro de los límites, nunca se falta a la verdad, uso la terminología adecuada y los equivalente transnacionales. Junto con mis experiencias y vivencias de profesional y persona. Lo principal en un comunicador y en un especialista en marketing es que nunca deje de ser una persona común y corriente, si deja de serlo pierde mucho.

¿Cómo viralizas tus entradas?

Lo más importante es el “enganche” (engagement) es el nivel de compromiso que hay con tu blog, porque lo importante NO es llegar a muchas personas, sino a las que están interesadas en tus temas, por eso hay una frase en la sección “Qué es esto?” que dice Dedicado a “aquellos locos” a los que piensan diferente. A veces me leen en Canadá, España, Italia, Polonia, son estudiantes o profesionales de habla hispana repartidos el mundo.

También tengo presente que la permanencia o vigencia de los post, y analizo las palabras adecuadas según el SEO. Y formalmente está enlazado con mi LinkedIN, con Tweeter, Facebook, y próximamente con Instagram, además de que será formalmente página Web.

Un consejo para no comerte un error que tú hayas cometido como blogger.

Que elija una buena plataforma de bloggeo. La de WordPress facilita mucho las cosas cuando uno recién empieza a hacer un blog. Lo demás se aprende equivocándose, es el famoso “ensayo-error”.

Mis Nominados:

http://saliary.com/El cuento de Saliary” de Saliary Román

https://marielolprad.wordpress.com/Montaña Rusa” de Mariel Olortegui.

https://florprofusa.wordpress.com/Flor Profusa” de Verónica Sigala.

https://carloscastella.wordpress.com/ Con el título “Cuarenta Años Nos Contemplan”, centrado en  automovilismo deportivo por el periodista deportivo Carlos Castella, un maestro de los autos de Fórmula 1, Fórmula 3 Europea, Fórmula Renault, DTM (Campeonato Alemán de Turismos (Deutsche Tourenwagen Masters) , Copa Porshe, E-Fórmula, NASCAR, Indy Car. Carlos Falleció recientemente.

https://emocionesencadenadas.wordpress.com/ de Gema Albornoz, vivencias personales y escritos en prosa y verso. En Aguilar de la Frontera, Córdoba, España.

https://manologo.wordpress.com/ de Manolo Echegaray, publicista peruano, mi profesor de creatividad cuando yo era estudiante y mi primer jefe. Escribe sobre la realidad del país, anécdotas profesionales, personales y su andar en la docencia. Un nunca fue un conversador, pero siempre un redactor de primera, que ha llegado a las altas esferas de la política como asesor. Lector incansable. Un visionario, ético, un sobreviviente heroico de infartos a miocardio y cerebrales, por amor a la vida y a su familia.

 

 

 

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Los números de 2015

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un informe sobre el año 2015 de este blog.

Aquí hay un extracto:

Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto por 1.300 veces en 2015. Si el blog fue un teleférico, se necesitarían alrededor de 22 viajes para llevar tantas personas.

Haz click para ver el reporte completo.

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¿Caja pizza o proyector de películas?

¡¡¡Las dos cosas!!!  Un proyector hecho con una caja de pizza, excelente. Mira este video de explicación.

(CNN) En Hong Kong, la cadena Pizza Hut lanzó una caja de pizza que puede convertirse en proyector para películas en tres simples pasos, solo necesitas un smartphone.

screen-shot-2015-06-09-at-3-29-45-pmLa compañía de diseño Ogilvy & Mather Group de Hong Kong se unió con Pizza Hut para crear la ‘Blockbuster box’.

El combo de pizza y película también viene con un código QR que está al costado de la caja y que se puede escanear con el teléfono celular para escoger y descargar una cinta de la lista de recomendadas por Pizza Hut.

Inicialmente en Hong Kong, y no dudo que después el “cine” estará en casa 🙂

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Personajes de Mad Men en botellas de CocaCola

O es al revés, la marca CocaCola y McCann en la serie de televisión Mad Men.

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Coca -Cola no gastó un centavo en el papel clave que jugó en la final de la serie Mad Men. Así que lo menos que podía hacer era rendir homenaje a sus compañeros de reparto con este esfuerzo al aire libre en Times Square de Nueva York. La cartelera digital en curso ahora cuenta con una serie de “Comparte una Coca-Cola” botellas con los nombres de los personajes de la serie: Don, Betty, Peggy, Pete, Joan, Roger, así como señales individuales para cada personaje que cambiará a intervalos regulares durante toda la hora .

Se publicó también un tweet recientemente por James Sommerville Vicepresidente de Diseño Global en The Coca-Cola Company, con una botella de Coca-Cola llamada “Don” , en alusión a Don Draper, publicista de Mad Men.

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Mad Men es una exitosa seria de TV que trata sobre la vida profesional y aventuras personales de unos publicistas en los años ´60. El Nombre Mad Men se debe a que las agencias de publicidad en Nueva York estaban ubicadas en los edificios de la Avenida Madison, y a los excéntricos profesionales aquella época se les bautizó como “Hombres locos” o “Mad Men”.

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La serie ha durado 8 temporadas y recién ha llegado a su fin, con una fusión con la publicidad real, y una agencia de publicidad famosa, McCann, empresa que compra las acciones de la agencia Sterling Cooper & Partners, una práctica común entre las agencias de publicidad hasta hoy.

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Una nueva zona de confort

Una nueva zona de confort.

¿Zona de confort?

 

Un interesante post de Oxitobrands. Léelo y comentalo. Gracias.

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Contra la violencia hacia la mujer… excelente idea.

Una magnífica idea publicada por creativos de la agencia peruana Circus Grey. Ve el video, ahí está todo.

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Pablo Del Campo y lo que sabe de publicidad.

Una conferencia de el publicista argentino Pablo Del Campo, CEO de DelCampo/Saatchi & Saatchi y Director Creativo Mundial de Saatchi Saatchi, en la escuela Miami Ad School Madrid.

Es el creativo más premiado de Argentina y el segundo mejor creativo en latinoamérica (Pablo y sus equipos llevan ganados 59 leones en Cannes, 47 CLIO y más de 250 premios FIAP.)

Comenzó en 1989 como redactor y luego como Director Creativo en Casares Grey, pasando por Lautrec Saatchi & Saatchi y Young & Rubicam, agencias fundadoras del movimiento creativo argentino.

En enero de 2000 crea Del Campo Saatchi & Saatchi, no sólo para fundar una de las principales agencias locales sino también para extender el alcance a la región y al mundo. Celebrando más de una década en el mercado, Advertising Age los eligió como “International Agency of the Year”. 

Durante todos estos años la agencia desarrolló trabajos creativos para Argentina, América Latina y el mercado global, para marcas de la estatura de Procter & Gamble, Gillette, Sony PlayStation, Coca-Cola, Cadbury, y Lovemarks de Argentina como BGH, Andes y Norte desde Quilmes – InBev y el Zoo de Buenos Aires. El trabajo desarrollado para estas marcas posicionó a Del Campo Saatchi & Saatchi como la Agencia N°1 en Argentina en los últimos 7 años. Durante el 2011 la agencia mantuvo los títulos de Mejor Agencia de Iberoamérica – por 5° año consecutivo – y el primer puesto en el Círculo de Creativos Argentinos y se posicionó 5ta. en el Ranking de Mejor Agencia de Cannes. En 2012 ascendió al 4to. puesto en el Ranking de las más premiadas del Gunn Report.

Como parte del compromiso de crear “Ideas Bigger than Ads”, Pablo concretó “La Batalla de las Superficies”, donde por primera vez en la historia, Roger Federer y Rafael Nadal se enfrentaron en una cancha mitad césped, mitad polvo de ladrillo. El partido fue seguido por más de 200 millones de personas. Con este mismo espíritu la agencia desarrolló  “Teletransporter” para Cerveza Andes, ganando el Grand Prix en Cannes (Generó más de 6.5 millones de visitas en Youtube y seguidores de todo el mundo pidieron que se replique la acción en sus mercados.)

La conferencia es del 2012 y en ella cuenta detalles de su carrera y sus campañas, cargado de anécdotas y experiencia muy esclarecedoras, con consejos muy útiles para los jóvenes.

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Premio Ojo de Iberoamerica: Cerveza Rothhammer.

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La Cerveza Rothhammer, de la cervecería del mismo nombre en Chile lanzó una campaña gráfica con el título “Cuando un amor nace, muere un amigo”, en donde se basa en cómo vemos a las amistades cuando se enamoran y ya no comparten tiempo como lo hacían antes. La agencia Prolam Y&R creo esta campaña de la que se lanzó afiches y avisos de revistas.

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Y en la reciente versión del evento de publicidad EL OJO DE IBEROAMÉRICA, ganaron premios Oro, Plata y Bronce en gráfica con los tres motivos.

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Las cifras del 2014 :)

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un informe sobre el año 2014 de este blog.

Aquí hay un extracto:

Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto por 820 veces en 2014. Si el blog fue un teleférico, se necesitarían alrededor de 14 viajes para llevar tantas personas.

Haz click para ver el reporte completo.

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Nuevo sabor de Inca Kola: “La Moradita”

http://blogs.gestion.pe/consumerpsyco/2014/10/la-moradita-de-inca-kola-desnudando-la-mente-del-consumidor.html

Aquí hay un muy interesante análisis del resiente lanzamiento de una extensión de marca: un nuevo sabor de Inca Kola, “La Moradita” una gaseosa con sabor a Chicha Morada, la bebida tradicional de los peruanos

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Minions – La Película.

Ya está el trailer de la película de los personajitos amarillos, que se entrena según dicen en el 2015.

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Y alguien invento el Día de la Madre.

Spot creado por  por la agencia de publicidad BBDO Argentina, para el Día de la Madre… que no es tu madre.

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Pentawards 2014. El diseño de packaging «más bello» del mundo

Pentawards 2014. El diseño de packaging «más bello» del mundo.

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Aprende a valorar tu trabajo.

Mira este comercial de la agencia argentina Agulla & Baccetti, y me comprenderás por qué lo digo.

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¿Quién es Lee Claw?

Yo no me pierdo este documenta! …Claw es el referente contemporáneo de quienes trabajamos en creatividad, uno de los máximos exponentes del “Disruption”, la filosofía de la agencia de publicidad TBWA.

Descúbrelo en el documental producido por Art Directors Club: la historia de una de las leyendas y personajes más influyentes de la creatividad en todo el mundo, Lee Clow (Encargado de darle imagen a Apple durante los 80s, a Vodka Absolut hasta la fecha, creador de campañas de adidas “Imposible is nothing”, entre otras). Fue Director Creativo mundial de TBWA/Chiat/Day, y ahora es el Presidente, vive en Los Angeles, toma desayuno en París, corre tabla en California, y trabaja de lo más relajado.

Los “InspirADCion” son documentales creados por el miembro de ADC, Rick Boyko y dirigido por Conor Shilblen. Es una repasada históricas a carreras integrantes del Hall de la Fama de ADC, como Lee Clow, miembro desde 1991. Será presentado el día 24 de setiembre.

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Esta versión de CocaCola no la viste.

Una máquina expendedora de “Cocas” que promueve un “abrazo” incentivando a los jóvenes a perder el miedo al que dirán. Tienes que verlo, es muy simple 😀

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El emotivo comercial de Chevy con un cachorro

Hay ideas que buscan darle vida a las marcas con la filosofía LOVEMARKS. Este spot es un buen ejemplo de ello 😀

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27 marzo, 2014 · 6:56 PM

Tu publicidad comienza con el brief

Una campaña publicitaria comienza cuando se elabora el briefing. La razón: es el documento donde el Ejecutivo de Cuentas recoge toda la información que se necesita para elaborar una estrategia y conseguir los objetivos propuestos. Es el punto donde comienza la relación agencia-anunciante.

La elaboración de un buen briefing es vital ya que será el documento que maneje todo el equipo que trabajará en la cuenta correspondiente. A continuación daré unos puntos a tener en cuenta para crear el documento:

1. Conocimiento de la empresa y su sector. Es importante saber la historia de la misma, las características de la mercantil y la competencia.

2. Análisis del producto o servicio. En este apartado, se exploran las características técnicas, la presentación o el envase, el precio, etc. Y se examinarán las debilidades y fortalezas que posee.

3. Público objetivo. En este punto se estudia tanto el consumidor como el público al que dirigimos el mensaje. Se valoran datos socioeconómicos, estilos de vida, hábitos de consumo, preferencias y gustos, motivos de consumo, etc

4. Algunas marcas tienen un historial publicitario que hay que tener en cuenta. En este punto, se estudian los antecedentes publicitarios, a través de las estrategias y medios utilizados, teniendo en cuenta la repercusión mediática y las ventas logradas, hasta llegar a la situación actual. También se estudiará la línea comunicativa que quiera seguir el anunciante.

5. Otros aspectos de interés. En esta fase, se tratarán temas adicionales que se consideren de especial relevancia y que puedan afectar a la comunicación, como los aspectos legales, las  restricciones publicitarias si las hubiera y otras cuestiones que se estimen relevantes.

Como veréis es de gran importancia crear este informe porque marcará efectividad de la campaña publicitaria para que nuestros clientes se sientan satisfechos del trabajo realizado.

(Por Alberto Madrigal. Ejecutivo de Cuentas en Grupo Antón Comunicación /www.grupoanton.es/ntn/2014/03/14/la-importancia-del-briefing/)

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Obama y su “Smartphone One”

Hay noticias que influyen en el mercado, que muchas veces levantan marcas y en otras las arruinan. Algunas de esas noticias son por acuerdos comerciales, o se generan a partir de esfuerzos de Relaciones Públicas de las marcas con los medios de comunicación. Pero también hay noticias que nacen a partir de comentarios de algún personaje popular o de un líder de opinión sin que haya un trato económico previo, son solo una opinión espontánea e imparcial. Es el caso “Barack Obama usa BlackBerry y no cambiará a otra marca”. 
Es la noticia que podría salvar a BlackBerry, han aparecido en diversos medios informativos y se extienden en redes sociales. Haz clic en estos enlaces a estas dos publicaciones:

http://elcomercio.pe/actualidad/1668868/noticia-barack-obama-dice-que-no-le-permiten-tener-iphone-razones-seguridad

http://www.lanacion.com.ar/1090720-la-publicidad-que-le-hace-obama-a-blackberry-no-tiene-precio

Obama te llamaSegún un experto este podría ser el acuerdo de promoción más costoso en la historia de las promociones. Pero no existe tal acuerdo. Es solo la evidencia de que hasta el presidente de Estados Unidos puede sentirse fiel a una marca como cualquier otro consumidor, y que además lo comentará como experiencia positiva. Es el líder de opinión que toda marca desearía, para envidia de la competencia.

Recordemos que los músicos de la famosa agrupación U2 usaron BlackBerrys durante su gira 2010, interactuando con sus fans en redes sociales e incluso la marca patrocinó la exitosa gira. Pero la noticia tuvo un valor menor, porque era evidente el acuerdo comercial y porque también se supo que el cantante es accionista de la empresa RIM, fabricante de BlackBerry.

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Divertida demostración del beneficio de un Mercedes-Benz.

Muy simple, muy inteligente. Una demostración impecable del Magic Body Control.
¿Quiénes serán los autores?

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2 octubre, 2013 · 11:30 PM

La publicidad es curativa

Maravillosa profesión, la publicidad te deja dos cosas: cultura y curación.

Siempre se dice a los estudiantes que el trabajo de publicista enriquece, culturiza, acerca a ser una especie de Da Vinci, humildemente, porque te motiva a aprender infinidad de cosas de diversísimos temas, quizás también empujado por  la curiosidad o el afán de perfección. El renacimiento vuelve a estar presente en todo hombre de publicidad, claro, en aquel que se logra cultivar, el que es realmente un profesional.

Aprendes a pisar las calles del mundo, observar diferentes medios culturales, a mezclarte con la gente de a pie alimentando tu creatividad. Te mantiene dentro de límites éticos y ayuda a que nunca dejes de ser un consumidor, clave en todo comunicador.Imagen

Probablemente todo esto ya lo sabes, así que no profundizaré en ello, iré a lo otro, al poder sanador de la publicidad, sus cualidades de “analgésico” para quienes la practican. Lo haré contando las siguientes tres historias breves.

Conocí a un creativo que atravesaba serios problemas: retornando del extranjero su esposa lo había dejado, quedándose sin su hijo y sin propiedades. Mientras trabajaba se iba curando y su eficiencia no decaía frente al día a día. Se quebraba, lloraba a solas y seguía para adelante.

Mi primer maestro y también Director Creativo se sobrepuso a un infarto de miocardio y recientemente a otros igualmente graves. Pero él sigue en la brega, escribiendo, publicando, opinando, como la conciencia colectiva del medio publicitario local. Lo hace con la misma decisión, lucidez y liderazgo de sus días más jóvenes.

La directora de medios más tierna y maternal del mundo, experimentada cofundadora de dos agencias de publicidad, una mujer encantadora que enviudó a los 25 años, en su madurez venció al cáncer, y sigue en acción porque el Parkinson no la doblega.

ImagenSeguro que conoces otros tantos ejemplos y me darás la razón cuando digo que hacer publicidad es curativo. Incluso en el caso de Bill Bernbach quien no pudo sobrevivir al mal que lo disminuyó durante años, trabajó hasta dos días antes de…  entrar en la historia (lo digo así porque los publicistas nunca mueren).

Quizás mi opinión está sesgada, quizás hay otras profesiones más relajantes, que alimentan mucho más la existencia, pero es la publicidad la que más conozco, por ello la que más defiendo.

Salvo que seas piloto de aviones comerciales, o médico cirujano, te aconsejaría que aun en los problemas más fuertes de tu vida, sigas trabajando.

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App avisa por tweet cuándo cambiar los pañales.

Una aplicación móvil muy útil para la mamá tuitera, la nana geek, o el papá gadget. Se llama Huggies TweetPee, un pequeño sensor para el pañal del bebé, se sincroniza con una aplicación que envía mensaje al Twiter de los padres cada vez que detecta la humedad.

La App también hace un seguimiento y análisis del consumo de pañales, recomienda las compras, además de avisar cuando se estén terminando.

El intento marquetero puede quedar en evidencia, según Tim Nudd (Adweek) ya que se induce al padre a cambiar pañales apenas se humedecen, incentivando un mayor consumo. Cuestiona el producto afirmando que sería más justificable un “TweetPoop” (detector de “popó”) que avisa la impostergable urgencia de cambiar un pañal.

Pienso que aporta valor agregado y puede crear fidelidad a la marca, además de captar nuevos consumidores, integrantes de comunidades.

La agencia de publicidad Ogilvy Brasil se encargó de este lanzamiento para la nueva generación de padres “Smartphone”.

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Habemus Camotem

Habemus Camotem

El nuevo Papa ha comenzado con el pie derecho, y sin los clásicos zapatos rojos.

No pude extraerme de mi condición de comunicador al notar que los actos y decisiones del nuevo Papa eran en esencia acciones de comunicación. Lo hecho va más allá de cambiar un trono por una silla, de seguir con sus zapatos usados, o de vivir fuera de la residencia papal. Esto, acompañado de su posición seria frente a los errores de la iglesia, comunica de forma decidida que en su institución hay cambios. Francisco transmitió los conceptos que los católicos esperaban.

Los clérigos son buenos oradores, no necesariamente buenos comunicadores. Él lo es, y parece el idóneo para el puesto de CEO en una institución que necesita ajustar su marketing. Luego veremos cómo gestiona la resistencia que internamente siempre aparece cuando se plantean cambios, veremos cómo se enfrenta a aquellos que temen salir de la zona de confort.

Dicen que fue elegido en el conclave anterior pero declinó y el mundo conoció a Benedicto XVI, el segundo más votado. Ratzinger, profético y haciendo caso al destino, renuncia ya falto de fuerzas y sin suficiente calle -su perfil es intelectual- para los manejos internos de una corporación que nunca estará en las listas de Great Place to Work. Las 104 giras de Juan Pablo II por todo el mundo confirman que se disfruta más cuando se está afuera.

Francisco ha mostrado sensibilidad, tiene la piel delgada y no parece aburguesado, como otros Obispos. Se maneja con sencillez en su nuevo ambiente, el Vaticano, la cúpula que representa ya muy poco a los católicos, que se ha alejado de su pueblo, luciendo fastuosidad y lujo, tan asociado a vida glamorosa más que a religiosa. Sumado al dogmatismo, los ha llevado lejos de lo que los católicos apreciamos como bueno. Y los excesos nunca lo son.

Quizás el comentario de felicitación del Cardenal de Sao Paulo, fue la clave para Jorge Bergoglio: Acuérdese de los pobres. Pero ya desde los últimos años de Ratzinger se evidenció una ligera apertura, con los pedidos de perdón, mea culpas y con el uso de Social Media (hoy está cerca de los 4 millones seguidores en sus cuentas de Twiter) convirtiéndose en una de las instituciones con mayor penetración e interacción. Su accionar se convierte en noticia veloz al ser compartido en las redes sociales.

¿Realmente llegó el marketing a San Pedro? Probablemente ha sido al revés, fue el marketing el que aprendió de la iglesia: si no estás cerca de tus fieles pronto dejarán de serlo. Así la iglesia de hoy parece retomar el camino, escucha, actúa en consecuencia, y se transforma.

Francisco ha emitido mensajes honestos, enganchando con las masas en muy poco tiempo, y definitivamente le van a agarrar camote.

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4 abril, 2013 · 10:29 PM

Perú sí le ganó a Colombia

Mira el cuadro de competitividad mundial y comprueba que en los terrenos de administración y negocios sí les ganamos. También le ganamos a Brasil, Argentina y Venezuela, pero aún no a Chile. Ten en cuenta que la evaluación de cada país se hace en base a 4 indicadores: Desempeño económico, Eficiencia del Gobierno, Eficiencia de las empresas, e Infraestructura.

En el siguiente enlace aparece la noticia tratada en una revista colombiana, donde hacen notar el bajón que ha tenido ese país en este aspecto (pasaron del puesto 46 al 52), con respecto a los vecinos de Sudamérica:  http://www.dinero.com/actualidad/economia/articulo/competitividad-colombiana-entre-peores-del-mundo/152322

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Ley prohíbe uso de logotipo y establece un color para todas las marcas de cigarrillos.

Desde el 1 de diciembre las cajetillas de cigarrillos en Australia serán todas del mismo color (verde oliva), tendrán una tipografía idéntica para todas las marcas, y no tendràn logotipos ni grandes fotografías para indicar los efectos nocivos del tabaco en la salud. 

Así lo establece una ley pionera en el mundo, que empezará a regir en Australia pero que podría ser implementada en la Unión Europea un año después, ya que la Comisión Europea prepara su revisión.

La iniciativa busca que las cajas de cigarrillos sean menos atractivas para los consumidores. Las autoridades sanitarias dicen que esto ayudaría a reducir el consumo sobre todo entre los jóvenes. Sin embargo, los miembros de la industria aseguran que no hay ninguna evidencia científica de que esto sea cierto, por lo que ya se inicio una batalla jurídica contra el gobierno australiano por ir contra las leyes de propiedad intelectual.

Los cuatro gigantes de la industria tabacalera, Philip Morris, British American, Imperial y Japan, también han amenazado con llevar su demanda a los tribunales europeos en caso de que la ley prospere en la comunidad. 

Fuente: semana.com

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El “Bark side” de Volkswagen

Para el Super Bowl la marca VW lanzará un nuevo comercial asociado también, como el del año pasado, a la fuerza oscura y Star Wars. El lanzamiento será el 5 de febrero pero ya tenemos un video de “Intriga” o “Teaser” como le llaman algunos, que es un adelanto de lo que será la nueva idea. Mira el video que pongo aquí con el volumen alto para que disfrutes los “ladridos oscuros” de estos perritos.

Esperemos pronto el spot completo y algún video detrás de camarás, por ahora aquí hay una foto del casting y la preproducción.

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Este vodka… ¡es!

Todo lo que puede hacerse con una marca que está construida para ser grande. Le ha tomado años y ahí está, marcando pautas y abriéndole la mente a muchos anunciantes. Están muy buenas las últimas acciones de Vodka Absolut y su movimiento de expresión creativa en el que colaboran 15 artistas llamado Absolut Blank.

Esto está tan bueno como el mismo producto. Aquí un video de lanzamiento y un detrás de escenas.

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Johnnie Walker, el hombre que caminó alrededor del mundo.

Los creadores del mejor whisky del mundo, John Walker y su hijo Alexander fueron unos grandes marketeros, desde 1819. Y este video te resume la historia en poco más de cinco minutos. Cuenta entre otras cosas los orígenes del ícono del caminante y de la frase Keep Walking.

El video además es una obra maestra de la publicidad: guón buenísimo, texto inmejorable, correctísima actuación del escocés Robert Carlyle y realización impecable (sin cortes, en una sola toma!!). Por supuesto, la música, está ahí, casi sin notarse, pero pone ambiente y dramatismo aportando al tono de comunicación casi épico que busca la marca.

Como toda buena publicidad al verla por primera vez no te detienes en los detalles sino que te metes en la historia. Gran trabajo de la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty y de Diageo, quien administra la marca.

Únete imaginariamente al camino sirviéndote un etiqueta negra con hielo para apreciar el mensaje del presentador en perfecta dicción escocesa.

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Documental Marca Perú

http://www.youtube.com/watch?v=3ZcLaXApDbg&feature=related

Aquí verás la estrategia de comunicación para el documental Marca Perú, seguido del documental mismo, y al final escucharás los spots para radio.

http://www.youtube.com/watch?v=RWGILHdvs5c&feature=related

Entrevista a Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Y&R, creativo y guionista del documental.

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Diseñador+Redactor

Un gran documental sobre la publicidad y su mundo complejo, amplio, como industria comercial y ambiente de artistas visionarios. Una industria criticada, pero a la que todo el mundo recurre, y sin la que el mismo mundo ya no puede vivir.

Ha sido finalista en los festivales de cine Sundance, Toronto y Atlanta de 2009. Es dirigida por un cineasta joven, que se ha sentido atraido por la publicidad: Doug Pray. Él no se queda en lo superficial, llega a aspectos de la inspiración y la creatividad, la herramienta fundamental de la profesión.

Con tratamiento de película, la fotografía, música y edición son sobresalientes. En medio de esto aparecen varios de los Directores Creativos norteamericanos más influyentes, contando sus experiencias: el surfer líder de TBWA Lee Clow, los famosos socios Dan Wieden y David Kennedy, Rich Silverstein, Jeff Goodby, Hal Roney al que se le oye con voz ronca, el griego loco de la Av. Madison George Lois, la exitosa y fashion Mary Wells, Cliff Freeman y Jim Durfee. Estos publicistas ayudaron a “vender” hamburguesas, carros y presidentes.

Las campañas “Just Do It”, “I Love NY”, “Where’s the Beef?“, “Got Milk”, “Think Different, son algunos de los ejemplos que se narran en el film.

En Art & Copy queda claro el gran impacto que ha tenido, tiene y tendrá la comunicacion publicitaria en el desarrollo de la sociedad, su cultura y economía. A&C analiza, critica, pero también reivindica a quienes estamos metidos en este mundo de creatividad tratando de hacerlo honesto y humano. Es una perfecta retrospectiva que encaja de maravilla con estos momentos de cambios que están viviendo las comunicaciones.

El nombre tiene esa doble interpretación que describe por un lado a los dos integrantes de una dupla creativa: Art Director+Copywriter; y por otro lado lo que aportan estos dos especialistas: Diseño+Texto. Y en el logotipo destaca la famosa “&” que une los nombres de los socios de una agencia de publicidad.

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Colección de trabajos de Identidad Corporativa

http://abduzeedo.com/great-collection-visual-identities

Visita este enlace si deseas ver una buena recolección de diseños de identidad de varias empresas. Y al entrar a cada imagen verás el desarrollo de cada diseño. De gran utilidad, y no solo para diseñadores.

 

 

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La historia del arte, resumida

Esto es un ejercicio de conceptualización y a la vez una buena expresión de humor. Como para que el blog no esté tan serio 😉

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Triángulo de las Bermudas de la productividad


Hay una controversia sobre este tema, ya que algunos dicen que estar conectado a las redes sociales durante el día, incluso en horas de trabajo, no afecta la productividad. De todas maneras es para pensarlo y preguntarse ¿mi productividad cómo va ahora? Que no sean puntos en contra los que se están ganando algunos profesionales.
¿Me dejo entender?

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Impecable producción.

A continuación puedes ver el cortísimo spot de intriga (Teaser) en este enlace: http://www.youtube.com/watch?v=iD-BCqqmVM0

Y accede al Making Of aquí: http://www.youtube.com/watch?v=QWteUuRtjFw

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Pieza gráfica

Agencia: DDB, Vancouver.
Directores creativos: Dean Lee, Cosmo Campbell.
Directores de arte: Chris Moore, John Larigakis.
Redactor: Kevin Rathgeber.
Fotografía: Philip Jarmain.
Retoque: Christophe Huet.

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¿Será el 2011 color de rosa?

Pues sí! Al menos así lo ha determinado el Instituto Pantone Color.

Es el más importante instituto del color, el más influyente, en cuyos catálogos y muestrarios se basan la mayoría de los creadores en el mundo. Casi todos los objetos de uso cotidiano que tengan color se basan en las escalas y variaciones codificadas
propuestas por ellos.

El 2008 fue azul, el 2009 amarillo y al 2010 le tocó turquesa. Ahora el tono para el 2011 es Madreselva

Sustentan su propuesta: “Este madreselva nos amina a enfrentar problemas cotidianos con brío y vigor. Una dinámica de color rosa rojizo es alentador y edificante. Se eleva más allá de escapar de nuestra psique, infundiendo la confianza, el
coraje y el espíritu para afrontar los retos que se han convertido en parte de la vida cotidiana.”

“En momentos de estrés, necesitamos algo para levantar el ánimo. El Madreselva es cautivante y estimula el color que tiene la adrenalina, perfecta para alejar la tristeza”. Lo dice Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone Color.

Este rosadito “madreselva” (en inglés Honeysuckle, código 18-2120 TCX) ya forma parte de los diseños de temporada y varios diseñadores y marcas lo tienen en sus líneas prêt-à-porter de primavera.

Desde hace 10 años las declaraciones de color anual de Pantone influyen en el desarrollo de productos y en las decisiones
de compra en todo tipo de industrias, desde la moda, la decoración, el hogar y el diseño industrial.

No sabemos cómo le irá al resto del mundo en el 2011, pero al menos Pantone lo pinta bien.

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Los números de 2010 sobre este blog

Los duendes de estadísticas de WordPress.com han analizado el desempeño de este blog en 2010 y presentan un resumen del alto nivel de la salud del blog:

Healthy blog!

El Blog-Health-o-Meter™ indica: ¡Este blog lo está haciendo genial!.

“Números crujientes”

Un Boeing 747-400 transporta hasta 416 pasajeros. Este blog fue visto cerca de 2,200 veces en 2010. Eso son alrededor de 5 Boeings 747-400.

En 2010, se publicó 32 entradas nuevas, ¡nada mal para el primer año! Se subieron 175 imágenes, ocupando un total de 14mb. Eso son alrededor de 3 imágenes por semana.

El día más activo, con más visitas, fue el 4 de julio (110 visitas).

¿De dónde vienen los visitantes?

Los sitios de referencia más populares a través de los que se llegó al blog fueron: mail.live.com, planetaperu.pe, facebook.com, google.com.pe y mail.yahoo.com.

Algunos visitantes buscan el blog, sobre todo por: avenidamadison300, avenidamadison300@wordpress.com, site:avenidamadison300.wordpress.com avenidamadison300 y avenidamadison300.wordpress.com.

Lugares de interés en 2010

Estas son las entradas y páginas con más visitas en 2010.

1

David Ogilvy, un madmen (publicado en abril 2010)

2

Info (Publicado al inicio del blog, en marzo 2010)

3

Detalles(También publicado al inicio del blog, en marzo 2010)

4

10 pasos para comunicar sobre papel(Publicado en abril 2010)

(Informe redactado y presentado por WordPress)

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Pastillas para el dolor ajeno

Campaña de bien público de Médicos sin Fronteras, mira el spot a través de este enlace del blog español Ateneu Popular: http://www.ateneupopular.com/publicidad/pastillas-para-el-dolor-ajeno/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+AteneuPopular-mail+%28Ateneu+Popular+email%29

Hay unos comentarios interesantes e info complementaria sobre esta correcta iniciativa. También visíta la web http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/

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Consejos para recien graduados buscando trabajo

9 aspectos que pueden ayudar a abordar el tema de manera estratégica.

Según los expertos la búsqueda de un nuevo trabajo debe ser planeada y metódica, para así tomar iniciativas y acciones efectivas asegurando el éxito y minimizando el riesgo.

1.  Edita tu perfil. Esas fotos en fiestas y medio ebrio podrán impresionar a tus amigos de Facebook, pero podrían desanimar a un posible empleador de contratarte. Los reclutadores hacen búsquedas amplias en la Web sobre las personas que pretenden contratar, incluyendo en redes sociales como Facebook, MySpace, Hi5 y Twitter. Si haz publicado fotos comprometedoras o actualización de estado raras (de esas que dicen “Creo que voy a llamar para decir que estoy enfermo e ir a la playa”) no solo te puede costar el trabajo, sino también tu próximo trabajo.

2. Haz tu tarea. No creas que al incluir tu hoja de vida en una bolsa de trabajo conseguirás empleo ya, dice Janice Bryant Howroyd (CEO de AppleOne, compañía de personal). Estudia todos los aspectos del campo de trabajo elegido y obten información sobre las compañías que hacen negocios en esa zona. Visita las Web de las empresas y mira si están haciendo búsquedas laborales. Si envías una hoja de vida, debes adaptarla específicamente al trabajo que estás buscando.

3. Prepárate para mudarte. Si vives en una ciudad donde las perspectivas de empleo son pocas, tú puedes incrementar la posibilidad de conseguir un trabajo si buscas en otras ciudades. Todo el mundo desea trabajar en la capital, pero hay ciudades del interior con una buena oferta de diversos puestos de trabajo.

4. Piensa en pequeño. Muchos graduados se centran en las grandes empresas, de marca, pero es en las pequeñas y medianas en donde se están haciendo la mayor contratación. Un primer trabajo es una oportunidad para obtener experiencia. Cuanto menor sea la empresa, menor cantidad de personal, más probabilidades tendrá de obtener diferentes habilidades.

5. Establece objetivos. Metas de cada día, tanto para el envío de un número determinado de hojas de vida, llenado de solicitudes o encontrar un número de nuevas oportunidades. Esforzarte más que los demás aumenta las oportunidades de conseguir trabajo.

6. Se persistente. Si vas a una entrevista y no tienes más datos del empleador, busca datos hasta por teléfono. Si eligen para el trabajo a otra persona, no te enojes y demuéstrate interesado. Amablemente pide si te pueden decir si había algo que la otra persona hizo particularmente para impresionarlos o algo que usted hizo mal. Probablemente los comentarios te ayuden a posicionarte mejor para la siguiente entrevista. Y si no te dicen que estás bien, y que la otra persona era más cualificada, no seas tímido y pregunta qué es lo que debes tener en cuenta para la próxima oportunidad. Si no tienes un trabajo en 3 o 4 meses, llama de nuevo para ver si hay alguna oportunidad.

7. Trabaja sobre tu red. Pregunta a tus amigos, padres, amigos de tus padres, si saben de algo que te conviene. Consulta con la bolsa de trabajo de tu centro de estudio. Cuando hay cientos de personas solicitando empleo, una referencia personal puede hacer que tú destaques.

8. Se empleado temporal. Algunas compañías no pueden contratar personal a tiempo completo, pero necesitan ayuda. Tú podrías presentarte con una empresa temporalmente. Los beneficios: ganas dinero, te familiarizas con los empleadores y los empresarios llegan a conocerte.

9. No te desesperes. Es un mercado maduro, por lo que podría tomar tiempo conseguir trabajo; y cuando consigas el trabajo, puede que no sea el “trabajo perfecto”. Pero mantén una buena actitud y no dejes que te afecte. Cada puesto de trabajo, incluso un empleo pesadilla, es experiencia en tu hoja de vida y una referencia potencial de un nuevo empleador. No importa dónde termines trabajando, hay buenas probabilidades de que tengas algo mejor en poco tiempo.

Son recomendaciones de Santiago Solís, Socio Director de Heidrick & Struggles Colombia. Extraído de finanzaspersonales.com.co

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Las 10 mejores agencias de la década

Los premios YoungGuns se celebran anualmente (desde hace 10 años)para seleccionar y premiar el trabajo y trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, en la especialidad de publicidad, comunicación y diseño.

Ranking de Agencias según YoungGuns:

1. ColensoBBDO (New Zealand)  www.colensobbdo.co.nz

2. TBWA\CHIAT\DAY, New York  www.tbwachiat.com/newyork

3. Crispin Porter + Bogusky (USA)  www.cpbgroup.com

4. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina)  www.dcnazca.com.ar/

5. Mother London (UK)  www.motherlondon.com/

6. Leo Burnett, Chicago (USA)  www.leoburnett.com/

7. Ogilvy & Mather, Mumbai (India)  www.ogilvy.com/

8. DDB, London (UK)  www.ddblondon.com/

9. Saatchi & Saatchi, London (UK)  www.saatchi.co.uk/

10. Saatchi & Saatchi Australia  www.saatchi.com/

No es el ranking principal en el mundo de la publicidad, ya que hay otros con mayor trayectoria, pero sí se puede decir que coinciden en algunas agencias premiadas. Definitivamente estas coincidencias son un buen “termómetro”.

No me extraña lo de tantas agencias en inglesas, y tampoco que haya una agencia argentina en la lista, pero lo que si es raro es que no se incluya una brasileña.

Haz una visita virtual por estas empresas para conocer sus trabajos y filosofías o también puedes pasar por YoungGuns, esta es la dirección www.ygaward.com/10years/#/home

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“Viva Chile, mierda!”

Cito textualmente el artículo de Alfredo Rangel publicado en la prestigiosa revista colombiana Dinero (16 de octubre) titulado con la misma frase del Presidente Piñera.

“Lo que empezó como una tragedia, los chilenos lo convirtieron en una proeza que asombró con razón al mundo. No fue un milagro. Fue el resultado de un gobierno eficaz, unos profesionales idóneos y una nación solidaria y unida. Chile debe servirnos de inspiración a los colombianos y a los latinoamericanos. Nuestro destino no tiene por qué ser siempre el fracaso.
 
Como dijo el presidente Piñera, ellos lo hicieron a la chilena, o sea, bien. El rescate de los 33 mineros fue un éxito más de un país que lleva ya muchos años haciendo las cosas bien. Lamentablemente, no es exagerado decir que si este accidente hubiera ocurrido en cualquier otro país de la región, es probable que las cosas hubieran terminado mal. Solo dos botones de muestra: hace pocos meses en Amagá (Colombia), 73 mineros murieron atrapados en una mina de carbón; y en el año 2006, en Coahuila (México), 65 mineros murieron encerrados en una mina sin que el presidente de entonces hubiera visitado siquiera el sitio de la tragedia; incluso uno de sus ministros atribuyó la desgracia a que los mineros se la pasaban borrachos.
 
El viaje al centro de la Tierra que hicieron los chilenos para rescatar a sus paisanos a través de un hueco que tenía la longitud de un edificio de 250 pisos asombró al mundo por su precisión y su rapidez. Se ha considerado como uno de los rescates más complejos de la historia y conmovió a cerca de 1.000 millones de personas de todos los países, que se pegaron a sus televisores para verlo en vivo y en directo. La epopeya fue cubierta por cerca de 2.000 periodistas de todo el planeta. Se salvaron 33 vidas, pero por la manera como lo hicieron, ganó el país entero: Chile es ahora un país mucho más admirado y respetado en el mundo, aunque ya lo era de antes.
 
En efecto, cómo no admirar un país que con solo 16 millones de habitantes, y ubicado en el último rincón del mundo, es, según el Banco Mundial, el mejor país de América Latina para hacer negocios, y es más competitivo que España, República Checa o Italia. Cómo no admirarlo si tiene en América Latina la menor tasa de pobreza, el más alto ingreso per cápita, la menor incidencia de corrupción en funcionarios públicos, el menor porcentaje de trabajadores informales, la mejor calidad educativa, el más alto acceso al agua potable y a la electricidad, y, además, es el segundo en inversión en ciencia y tecnología como porcentaje del PIB. La hazaña no fue un milagro. Fue el resultado de circunstancias favorables creadas por el desarrollo tecnológico, la integración social, la estabilidad política y la solidez institucional, que han potenciado en los chilenos el sentido del trabajo en equipo y la solidaridad colectiva. Y como telón de fondo, una democracia pluralista y una economía de mercado de las más libres de la región, al punto que sus críticos -que ante sus éxitos ahora bajan la voz o cambian de tema- han calificado a Chile de precursor y estandarte del neoliberalismo en la región. Vaya crítica, con esos espectaculares resultados. Y qué contraste con el rotundo fracaso económico y social de todos los populismos que en la región son y han sido, pero que aún son pregonados como modelos por parte de los detractores del ejemplo chileno.
 
Por supuesto que el gobierno de Piñera merece un reconocimiento especial. Fue el mismo Presidente quien coordinó todos los esfuerzos del rescate, se puso en el trabajo de conseguir la ayuda internacional necesaria, gestionar la consecución de la maquinaria idónea con la condición de que fuera operada por chilenos, además de poner simultáneamente en marcha otras dos estrategias de rescate, por si fallaba la que efectivamente prosperó. Claro, sus críticos ideológicos que lo califican de derechista -incluso, (¡horror!) de admirador de Uribe- le objetaron su exceso de protagonismo. Digo los críticos de fuera, porque la oposición chilena rodeó a Piñera con solidaridad, en ejemplar muestra de madurez política y de integración nacional. Madurez y aplomo que también caracterizó el ejemplar, transparente y medido manejo de la información durante todo el proceso, tan lejos del amarillismo, la truculencia y la sensiblería de algunos medios nuestros. Qué ejemplo.
 
Así que por la felicidad que nos provocó el rescate, por el ejemplo y la inspiración que nos han dado los chilenos, propongo un brindis con uno de sus deliciosos vinos: ¡Viva Chile, mierda!”

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